Urchin Tracking Module (UTM): entenda o que é e como funciona para rastrear a origem de leads
O que é Urchin Tracking Module (UTM)?
O Urchin Tracking Module, ou Módulo de Rastreamento Urchin, é um trecho de código que pode ser adicionado a uma URL, com objetivo de rastrear e acompanhar a performance do marketing digital e compreender o comportamento de seu público alvo.
Essas URLs personalizadas providenciam informações detalhadas sobre como uma campanha está prosseguindo, por quais canais os usuários encontraram a campanha e como interagem com seu site.
Essa tecnologia originou-se do software de análise Urchin, inicialmente projetado para monitorar o comportamento de visitantes únicos em sites. Em 2005, o Google adquiriu o software Urchin e ele se tornou a base para a criação do Google Analytics, que foi lançado no mesmo ano.
Existem diversos parâmetros UTM que podem ser implementados para receber dados específicos, com os principais sendo:
utm_Source
Identifica de que campanha de anúncios esse redirecionamento está referenciando, e a sua fonte (Google, Facebook, Instagram, etc).
utm_Medium
Diferencia e identifica o tipo do tráfego, como campanhas de modelo CPM (custo por mil), CPC (custo por clique), banner ou artigo. Esse parâmetro também pode distinguir tráfego pago e orgânico.
utm_Content
Rastreia os diferentes conteúdos que um usuário consegue interagir dentro de uma única campanha.
Esse parâmetro é especialmente útil para landing pages ou emails que possuem diversas chamadas para ação (CTAs), para que profissionais consigam distinguir qual está trazendo melhores resultados.
Como o implementar UTMs em seus URLs?
Para adicionar um UTM em sua URL, basta adicionar “?” após a URL original, e então adicionar a variante que quer rastrear e medir. Por exemplo, uma URL com um UTM direcionado ao Facebook seria:
https://www.sites10.com.br/?utm_source=facebook
Ferramentas como o URL Builder do Google Analytics permitem que você gere URLs com parâmetros de campanha de maneira simples, para que não precise as criar manualmente com todas as campanhas que gerencia.
Se você busca aproveitar de estratégias que realmente funcionam, confie na equipe da Sites 10, Agência de Marketing Digital. Com nossa experiência em Google Ads, desenvolvimento de sites e funcionalidades avançadas, garantimos uma excelente experiência tanto para você quanto para seus clientes.
Estamos prontos para transformar sua visão em realidade digital e impulsionar seu negócio para novos patamares. Fale conosco hoje mesmo e descubra como podemos ajudar!
Posts Relacionados
![| Erro SMTP [550] Email classificado como SPAM: o que causa e como resolver o problema?](https://www.sites10.com.br/theme/assets/img/blog/erro-smtp-550-email-classificado-como-spam-o-que-causa-e-como-resolver-o-problema/2025-06-18.12-05-05-43-570x620.jpg)
