Rótulos de IA na Publicidade e o que os profissionais de marketing precisam saber sobre anúncios gerados por IA
Como funcionam os rótulos de IA para conteúdo online?
Simplificando, os Rótulos de Conteúdo de IA funcionam para informar ao público que o vídeo ou imagem que estão vendo foi criado ou alterado por IA, e não por uma pessoa real.
"Rotular conteúdo de IA" pode acontecer por meio de dois sistemas que funcionam de forma muito diferente:
Auto-revelação: você, o anunciante, informa à plataforma (ou ao seu público) que o anúncio usa IA. Essa é a parte que envolve obrigações e pode fazer com que um anúncio seja rejeitado.
Detecção de plataforma: a plataforma decide sozinha que o conteúdo parece feito por IA e coloca um rótulo independentemente de você ter dito algo. Isso é metadado, não uma rejeição.
Na maioria dos casos, os anunciantes precisam divulgar quando criam digitalmente um anúncio usando inteligência artificial (mais especificamente IA generativa).
Por que o conteúdo de IA torna os consumidores cautelosos
A IA generativa é um tipo de inteligência artificial que pode aprender e imitar grandes quantidades de dados para criar conteúdos como texto, imagens, músicas, vídeos, código e mais, com base em entradas ou prompts.
O problema começa com a forma como o público vê os anúncios de IA: quando você diz a alguém que uma máquina escreveu sua mensagem, está admitindo que não há conexão humana. A honestidade não necessariamente faz as pessoas confiarem mais em você.
Em uma pesquisa de 2024, 94% dos consumidores disseram que todo conteúdo de IA deveria ser divulgado. No entanto, os consumidores estavam divididos sobre quem deveria divulgar. 33% disseram que deveria ser responsabilidade da marca, 29% disseram que deveria ser responsabilidade da rede social hospedadora, e 17% achavam que marcas, redes sociais e plataformas de gerenciamento de redes sociais deveriam ser todas responsáveis.
Rotular claramente o conteúdo gerado por IA pode construir confiança com seu público ao mostrar o compromisso da sua marca com a honestidade e a integridade.
Como o conteúdo gerado por IA é (e deve) ser rotulado na mídia
Cada plataforma tem seu próprio método de rotular o conteúdo de IA:
Google: A rotulagem de IA do Google exige que criadores e anunciantes alternem uma configuração de "uso de IA" ou conteúdo alterado durante o processo de upload para declarar se seu vídeo, áudio ou imagem contém mídia sintética altamente realista.
Meta (Facebook e Instagram): Meta impõe transparência por meio de tags de "informações de IA", penalizando contas que tentam esconder mídias sintéticas fotorrealistas.
TikTok: O TikTok exige transparência rigorosa para conteúdo gerado por IA (AIGC) para evitar desinformação, aplicando automaticamente rótulos a conteúdos criados com efeitos nativos de IA do TikTok e exigindo divulgações aos criadores para mídias sintéticas realistas de terceiros.
LinkedIn: O LinkedIn aborda a rotulagem de inteligência artificial com foco em transparência profissional e na autenticidade das interações, utilizando diretrizes rígidas para evitar a desinformação no ambiente de trabalho e o roubo de identidade.
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