A psicologia do conteúdo rápido: entenda o crescimento dos vídeos curtos
O crescimento em popularidade de vídeos curtos é um exemplo vivo de uma revolução digital - com a atenção dos usuários passando a ser alguns segundos, as empresas encontraram maneiras de adaptar sua estratégia para não ficarem para trás.
Um avanço iniciado principalmente por plataformas de vídeos curtos, como o TikTok, consegue reter imensa popularidade, com mais de um bilhão de usuários ativos mensalmente. Desde então essas funcionalidades foram implementadas no Instagram e Facebook como Reels, e no Youtube com o nome de Shorts.
Seu apelo vem como uma forma simples e rápida de consumo, providenciando um entretenimento rápido, engajante e compreensível – consumidores não precisam tirar uma grande parte de seu dia para entender um tópico ou distrair sua mente.
Gratificação instantânea
O que mantém nossa atenção nos vídeos curtos é simples – eles entregam um resultado rápido e completo, como fatos interessantes, humor ou vídeos emocionantes, sem o comprometimento de sentar e assistir algo mais longo. Esse formato traz uma explosão de dopamina imediata, trazendo sentimentos positivos ao usuário.
É como um vício – quanto mais vídeos você assiste e recebe essa dopamina, mais vídeos você procura, até olhar para o relógio e já se passaram 4 horas assistindo vídeos de 30-60 segundos.
Engajamento emocional
As emoções sempre tiveram um papel fundamental no marketing. Seja felicidade, dor, nostalgia ou animo, nossas emoções influenciam diretamente as decisões dos clientes e sua lealdade a uma marca.
Em caso de vendas, por exemplo, os vídeos curtos usam isso para sua vantagem criando conteúdos que impactam seu emocional diretamente e provocam uma sensação de necessidade quase instantânea – guiando o consumidor a pesquisar a fundo em seu perfil para encontrar onde comprar ou contratar o que foi mostrado no vídeo.
Aprendizado visual
Pessoas aprendem muito mais vendo algo acontecendo em sua frente do que lendo ou ouvindo sobre um tópico, e os vídeos curtos saciam essa vontade de adquirir conhecimento – eles podem ver o produto ou serviço acontecendo “em tempo real”, instigando sua vontade de interagir, e ainda mais a comprar o produto anunciado.
Juntamente, os vídeos respondem as dúvidas que clientes podem ter sobre como o produto funciona, seu tamanho, as opções disponíveis e perguntas frequentes em forma de demonstrações.
Validação social
As redes sociais de vídeos curtos têm um ponto vital – elas conectam pessoas, criando grupos sociais. O aspecto de ver um vídeo criado por outra pessoa cria uma conexão mais íntima entre usuário e criador de conteúdo, conexão valiosa para estratégias de marketing.
Quanto mais engajamento um vídeo recebe, o mais ele é compartilhado com outros, criando um loop de feedback e validação social – todos estão juntos para promover esse conteúdo, e se não estão vem a pergunta: “você viu esse vídeo?”.
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