Google Consent Mode v2 explicado: o que é e quando importa
Se você tem usado o Google Ads ou o Google Analytics, provavelmente já ouviu falar do Modo de Consentimento v2.
Ao ser confrontado com a DMA (Digital Markets Act), que proibia que plataformas como Google, Facebook e Amazon combinassem dados de usuários em vários serviços sem o consentimento explícito do usuário, o Google construiu uma arquitetura de conformidade que efetivamente empurra a responsabilidade da coleta de consentimento pela cadeia de suprimentos para você, o anunciante.
Para melhorar o alinhamento com as leis europeias de privacidade e proteção ao consumidor, o Google anunciou o lançamento do Google Consent Mode v2.
O que é o Consent Mode v2?
O Google Consent Mode V2 é um aprimoramento do Google Consent Mode original, projetado para se alinhar melhor aos regulamentos de privacidade de dados e às preferências do usuário. Esta ferramenta permite que os sites comuniquem com eficiência as preferências de consentimento de cookies dos usuários às tags do Google.
O Google Consent Mode funciona com quatro parâmetros:
-ad_storage: se os cookies de publicidade podem ser usados
-analytics_storage: se os cookies de análise podem ser usados
-ad_user_data: se os dados do usuário podem ser enviados ao Google
-ad_personalization: se os anúncios podem ser personalizados
Dependendo do que cada usuário aceita ou rejeita no banner de cookies, essas tags se comportam de acordo.
Não se trata apenas de carregar ou não carregar um cookie — trata-se de como as informações são gerenciadas. Existem duas maneiras de implementar o Google Consent Mode v2:
Modo básico
As tags só são ativadas quando o usuário dá consentimento. Se ele não der, nenhum dado é coletado.
Modo avançado (recomendado)
Mesmo que o usuário não aceite cookies, são enviados pings anônimos que não identificam a pessoa, mas permitem que o Google estime as conversões usando modelos de aprendizado de máquina.
Isso resulta em dados mais úteis sem comprometer a privacidade.
O principal recurso do Google Consent Mode v2 ajuda os sites a oferecer suporte à coleta de consentimento granular, um requisito do RGPD.
Ele introduz dois parâmetros adicionais à API do modo de consentimento do Google:
-ad_user_data: Esta string define o consentimento para o envio de dados do usuário ao Google para fins de publicidade.
-ad_personalization: Esta string define o consentimento para publicidade personalizada.
As empresas experimentam graus variados de redução de dados após a implementação do Consent Mode v2, normalmente variando de 20% a 60%, dependendo das taxas de consentimento do usuário e dos mercados geográficos.
Conformidade com o RGPD
O Modo de Consentimento do Google v2 está alinhado com os requisitos do RGPD e da DMA, garantindo que as tags do Google coletem dados apenas com base no consentimento explícito do usuário. Sem ele, as empresas correm o risco de não conformidade, o que leva a multas, restrição da funcionalidade do Google Ads ou suspensão da conta.
É importante respeitar e aplicar as preferências do usuário em todos os sites, de acordo com leis como o RGPD, a CCPA e outras. O Modo de Consentimento do Google V2 é uma ferramenta vital para os proprietários de sites que navegam no complexo cenário da privacidade digital e da proteção de dados.
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