Entenda como o algoritmo do YouTube funciona (com base em dados REAIS)
Com milhões de criadores de conteúdo postando vídeos diariamente, o espaço do Youtube vem se tornando mais e mais competitivo. Mesmo os melhores vídeos acabam sendo perdidos sem o conhecimento e estratégia certos.
Parte importante dessa estratégia é entender como o algoritmo do Youtube envia seu vídeo aos usuários.
Esse guia irá focar em definir como o conteúdo é recomendado a usuários, como o algoritmo classifica seus vídeos e o que pode fazer para melhorar seu alcance na plataforma.
Desde o início: o que é um algoritmo?
Um algoritmo não passa de um conjunto de regras que específica como um grupo de dados deve se comportar.
Nas redes sociais, como o Youtube, algoritmos ajudam a manter a ordem e ajudar a ranquear os resultados de busca e anúncios, com base nos interesses, hábitos e rotina dos usuários fazendo as buscas e visitando as páginas de descoberta.
Uma boa analogia para entender é que publicar um vídeo é similar a ascender fogo; quanto maior a chama, mais ela se espalha e mais pessoas você estará alcançando.
Todo o fogo começa pequeno. Ao ascender um fósforo, a chama é pequena e contida. O fogo só começará a se espalhar quando encostar em uma superfície, expandindo em diversas direções e em diferentes velocidades, dependendo nos materiais que encontra ao longo do caminho.
Se não consegue se propagar em uma direção, a chama para de se espalhar naquela direção.
Por mais que não exista um guia exato sobre cada algoritmo e como prever seus resultados, sabemos o suficiente para nos locomover dentro dos espaços online e otimizar o conteúdo, para que gere os melhores resultados possíveis.
Como vídeos se espalham e viralizam?
O algoritmo não escolhe quais vídeos vão ser recomendados aleatoriamente, para qualquer usuário; quem frequenta a plataforma normalmente possui um tipo de vídeos (ou nicho) específico que gosta de consumir, não saindo de seu espaço com frequência.
Ao invés de apostar na sorte, o algoritmo passa por um processo para determinar qual é a maior quantidade de pessoas que irão gostar de assistir esse vídeo:
Seu público (núcleo): Seu público são aqueles que assistem quase todos os vídeos que publica. Normalmente são seus inscritos, mas pessoas também pode ser dedicadas a te assistir sem se inscreverem.
Público casual: São aqueles que assistem seus vídeos de vez em quando, mas não todos. Esses podem ser inscritos ou quem passou por seu conteúdo em recomendações, sem grande interesse em se inscrever.
Seu nicho: Depois do seu público casual, o algoritmo testa seu vídeo com qualquer um que assistes vídeos do mesmo nicho que o seu.
Nichos similares: Após recomendar a seu nicho, começará uma busca por nichos similares e relacionados ao seu. Se seu nicho é fotografia, por exemplo, o algoritmo irá mostrar seus vídeos para aqueles interessados em videografia e design gráfico.
Similares dos similares: O algoritmo irá tentar explorar ainda mais nichos similares, agora sendo parecidos aos similares que encontrou. Por exemplo, seguindo da videografia para animação, Motion Graphics, web design e afins.
Repetição: Esse ciclo é continuado até não encontrar mais usuários e o vídeo caia em performance, já que foi mais longe que seu público alvo original.
É importante ressaltar que um vídeo pode ter ótimos resultados com um nicho, e não com outro. Esse vídeo ainda pode se expandir além dos nichos iniciais, enquanto simultaneamente parar de ser mostrado nos mesmos.
A influência do tempo no algoritmo
A chave para um conteúdo que se dá bem no algoritmo é volume e tempo. Você precisa de milhares de visualizações para ganhar a tração necessária para um vídeo ter uma performance extraordinária.
Quanto mais rápido essas visualizações ocorrem, o mais alto que seu vídeo ranqueia nos resultados de busca.
O algoritmo não é binário, “tenha sucesso ou não tenha”. Você está competindo com todos os vídeos similares dentro do Youtube, agora incluindo os Youtube Shorts. As chances de ser um dos primeiros resultados depende na relevância do vídeo e o quão popular ele já se tornou.
Já que o algoritmo sempre entrega seu conteúdo ao seu público núcleo e casual primeiro, é importante garantir que eles irão gostar de seus vídeos sempre que os receberem. Postar consistentemente no seu nicho é a melhor maneira de garantir que seu público permanecerá interessado e engajado com seu conteúdo.
Sinais que afetam as recomendações do Youtube
De acordo com entrevistas feitas com a Rene Ritchie, Embaixadora de criadores do Youtube, existem sinais específicos procurados nos resultados de vídeos, que determinam seu posicionamento na página de recomendações:
Satisfação e retenção de usuários: O Youtube prioriza vídeos que satisfazem os usuários, os fazendo sentir que seu tempo foi bem gasto e os fizeram assistir até o fim.
Continuação ao próximo vídeo: Canais crescem rapidamente ao criarem um estilo de vídeo que naturalmente leva os usuários a quererem mais, levando-os a assistir outros vídeos do mesmo criador em sequência.
Relevância personalizada: O algoritmo prevê que vídeos cada usuário individual irá querer assistir naquele momento, com base no horário, seu hábito e os seus interesses atuais.
CTR e impressões: Títulos fortes e thumbnails são vitais; eles determinam se seu vídeo irá ganhar o clique daquele usuário, te dando a melhor chance de seu vídeo ser reconhecido.
O Algoritmo do Youtube passou por centenas de mudanças desde sua fundação em 2005, com o principal objetivo de encorajar usuários a passar mais tempo assistindo e engajando com seus criadores de conteúdo preferidos. Foque em criar vídeos que realmente se conectam com seu público; quanto mais engajante, maiores as chances que o algoritmo irá recomendar seu conteúdo para mais e mais pessoas.
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