Autoridade por tópico: O que é e como funciona?
Construir a autoridade da sua empresa online é a base para criar confiança entre empresa e clientes. Afinal, qualquer um pode criar um blog e postar conteúdo, mas se destaca quem realmente sabe do que está falando.
A Autoridade se baseia em mostrar o valor da sua empresa ao cliente, por meio da oferta de informações e insights inteligentes e exclusivos, por profissionais especializados.
Ela define como a credibilidade do seu site é percebida como recurso em um tópico ou nicho em particular.
O que é a Autoridade por tópico?
A autoridade é, de maneira simples, a reputação do seu site como o primeiro lugar que os usuários visitam como fonte de informações sobre um determinado tópico.
Essa estratégia é sobre criar conteúdo profundo, informativo e consistente, que cobre cada canto de um tópico. É como construir uma biblioteca de conhecimento profissional diretamente no seu site, livro por livro.
Com esse estilo de conteúdo você está trazendo valor que responde a perguntas chave e ataca as palavras chaves associadas com um tópico amplo.
Essa estrutura começa com uma “página pilar”; página repleta de conteúdo sobre um tópico, que serve como a fundação dos próximos blogs, que então se tornam mais e mais específicos sobre os temas que englobam esse tópico principal da página pilar.
Tópicos vs Palavras Chave
Não é um caso de “um troca o outro”, muito pelo contrário. As Palavras chave são palavras exatas e frases que um usuário provavelmente pesquisaria em um mecanismo como o Google, enquanto os tópicos são grupos de palavras chave semanticamente conectadas.
O tópico principal sempre terá, dentro de si, palavras chave importantes para a indexação e seu SEO. Ele define o tema do blog, enquanto os posts internos devem apurar pelas palavras chaves que são definidas pelo tema.
A autoridade de tópicos é uma reflexão de como sua página agrupa links, que perguntas responde, e se seu site é confiável e providencia valor. Após isso, as palavras chave e tópicos refinam em quais buscas você deve aparecer.
A importância da autoridade por tópico, definida pelo Google
Em seu guia sobre a avaliação de qualidade do Google, que ajudam a definir como sites serão ranqueados na sua plataforma, o Google destaca a autoridade como um dos grandes fatores que decidem se uma página terá relevância e classificação boa nos resultados de busca.
De acordo com o Google, a autoridade define o reconhecimento ou reputação entre os competidores e em seu nicho em geral.
>Para saber mais sobre os critérios de avaliação do Google e EEAT, confira nosso post aqui!
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