Canibalização de palavras-chave no SEO: o que é e como encontrar o problema
Quando você cria um conteúdo para seu site, existem diferentes palavras chaves que são usadas para tentar ranquear o mais alto possível nos resultados dos mecanismos de busca (Google, Bing, Firefox, etc.). Conforme você cria novas páginas e conteúdos, é muito provável que você acabe discutindo tópicos similares ou até use as mesmas palavras chaves para páginas diferentes.
O que significa canibalização de palavras chave?
A canibalização ocorre quando você acaba com múltiplas páginas competindo entre si pelo posicionamento no mecanismo de busca, por causa da sua palavra chave ser igual. Esse é um erro comum de SEO que pode acontecer naturalmente quando empresas crescem e criam mais e mais conteúdo.
A canibalização é algo ruim?
Embora seja importante que você cubra o máximo de tópicos sobre seu nicho e tenha bastante informação confiável disponível para construir sua autoridade, é fácil de ir longe demais e acabar danificando sua autoridade sem a intenção.
A canibalização de palavras chaves é ruim, mas é crucial saber que a canibalização só se torna um problema real quando múltiplas páginas com a mesma palavra chave está afetando a performance orgânica do site. Em casos menores, esses detalhes não mostram tanta diferença.
Como localizar o problema
Opção 1: Pesquisa avançada no site pelo Google
Abra uma aba do Google, e coloque o comando, trocando as informações para refletirem o que você quer saber: site:www.seusite.com ‘palavra-chave’. Os resultados serão todas as páginas do seu site publicadas com a palavra chave escolhida.
Para identificar um problema de canibalização, verifique por:
Uma queda de cliques fora do normal – isso pode acontecer quando você publica algo novo e o Google prioriza a nova página ao invés das que já estavam ranqueadas. Isso supostamente volta ao normal depois de algum tempo, mas caso não volte é bom investigar.
Problemas tentando ranquear – duas peças de conteúdo tentando se ranquear no mesmo resultado pode ser “confuso” para o Google, indicando que sua estratégia não está tão robusta quanto pode ser.
Opção 2: analise os resultados do Google Search Console (GSC)
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita disponibilizada pelo próprio Google que pode te ajudar a identificar a canibalização.
Na aba “Resultados de busca”, você encontra uma lista de palavras com as quais seu site ganhou impressões e cliques. Clicando em cada palavra, você pode navegar para a aba “páginas” e ver as páginas que estão ranqueadas para a mesma. Se mais de uma URL ganha cliques e impressões pela mesma palavra, isso pode ser um sinal de canibalização.
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