O que é growth hacking? Entenda a estratégia e como ela impacta o marketing digital
O marketing digital é composto de vários setores trabalhando em harmonia para providenciar um crescimento contínuo e duradouro para empresas.Esse crescimento precisa de dedicação, consistência e tempo – são longos períodos cíclicos de pesquisa, análise e execução.
Agora, na era moderna, muitos estão tentando revolucionar o marketing digital e o tornar rápido e com resultados “imediatos” usando uma nova tendência – o Growth Hacking.
O que significa “growth hacking”?
Estamos falando de uma estratégia experimental, focada em ajudar uma empresa a crescer com um método de iteração rápida. Ele envolve pensamento criativo, tentando encontrar e testar novas maneiras de fazer uma empresa crescer rapidamente.
Isso pode envolver testes de novos canais de marketing, novos destaques de produtos, ou tentar usar métodos não convencionais para alcançar seu objetivo com agilidade.
Nessa estratégia, os grupos de marketing, desenvolvimento, programação e análise de dados se juntam para criar um fluxo de trabalho sem furos, com uma produção constantemente se aprimorando e otimizando.
Seu objetivo é maximizar o retorno em investimento (ROI) das campanhas que gerenciam e seus orçamentos.
Growth hacking vs marketing digital
Podem ser similares, mas o uso do marketing digital e o “growth hacking” são vastamente diferentes.
Enquanto o growth hacking foca em resultados rápidos e efetivos, com técnicas “ao vivo” (atualizações diretamente no site enquanto usuários podem navegar, por exemplo), o marketing digital categoriza seus esforços e foca no longo termo da empresa. Seu objetivo é não só fazer a empresa crescer, mas também a estabelecer no mercado – criar sua identidade visual, seu manual de marca, divulgar seus produtos e também seus valores, tudo para criar uma comunidade e clientela fiel ao longo prazo.
Por mais efetivo que o growth hacking pode ser, suas técnicas podem se demonstrar instáveis se utilizadas sem os fundamentos do marketing digital tradicional.
Algumas táticas do growth marketing
A/B testing
Como o nome sugere, A/B testing consiste de criar duas campanhas, sejam elas posts ou anúncios, praticamente iguais – com um diferencial chave. Uma chamada diferente, palavras chaves, botões e afins. Com isso, as campanhas são lançadas e seus resultados comparados – qual se mostrou ter melhores resultados?
Isso se repete com a próxima campanha, buscando otimizar e aprender com cada resultado.
Marketing viral
Como o nome sugere, essa tática aproveita da popularização rápida e busca a criação de conteúdo ou experiências que usuários queiram compartilhar uns com os outros, levando a um crescimento rápido e exuberante em pouco tempo.
Essa tática requer muito esforço e tentativa, pois as chances de um conteúdo viralizar depende puramente no algoritmo o detectar, e o público interagir.
Fique atento: usar o Growth hacking não substitui o marketing digital comum
Por mais que a ideia de maximizar seu crescimento para ser o mais rápido e eficiente possível pareça o ideal, existem muitos fatores por trás das cenas que precisam de tempo e análise para garantir que esse crescimento seja sustentável e duradouro.
O trabalho de criar conexões com os seus clientes, entender suas necessidades e o que irá os impactar é naturalmente mais demorado, mas trará resultados ainda mais impactantes.
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