O que é a Matriz da distribuição de conteúdo? Entenda a criação de conteúdo eficiente
O Marketing de Conteúdo se tornou um componente indispensável para todas as empresas, sejam elas grandes ou pequenas, no espaço online. Sem a criação e distribuição eficiente de conteúdo, você não consegue construir reconhecimento de marca, engajar com seu público alvo ou gerar novas conversões.
É uma estratégia fundada em criar conteúdo relevante, valioso e consistente, com objetivo de atrair e engajar com um público alvo específico.
O Marketing de Conteúdo em si pode ser feito de diversas maneiras, como:
- Criação de Posts para Redes Sociais;
- Landing Pages dedicadas a novos produtos ou eventos;
- Blogs que oferecem informações valiosas sobre o espaço ou seus produtos;
- Campanhas de Email Marketing;
- Entre outros.
Essa abordagem envolve ambos métodos de conteúdo pagos e gratuitos, sendo uma das estratégias mais eficientes para encontrar quem realmente está interessado. Com isso dito, é importante saber quais canais de conteúdo devem ser priorizados, quais podem ser ajustados e quais são praticamente inúteis para sua empresa.
É aqui que entra a Matriz de Distribuição de Conteúdo.
O que é a Matriz de Distribuição de Conteúdo?
A Matriz é uma opção gráfica que mapeia sua estratégia de distribuição de conteúdo. Ela tem a intenção de diminuir os custos e aumentar a eficácia da distribuição, encontrando as mídias menos efetivas e destacando as que trazem os melhores resultados.
Essa Matriz é útil em fases de Brainstorming ou ao escolher novas ferramentas e técnicas de Marketing, permitindo que todos tenham uma visão direta e clara sobre onde cada porcentagem do investimento está sendo alocada, assim como o Retorno no Investimento (ROI) sendo gerado por aquela porcentagem.
Utilizando essa técnica de 3 passos, empresas conseguem revisar e avaliar novos métodos de Marketing de Conteúdo, permitindo que testes e melhorem seus esforços continuamente.
Como Funciona a Matriz de Distribuição de Conteúdo?
A Matriz de Distribuição pode ser adaptada de acordo com as necessidades e especificações da sua empresa. Por mais que possam variar, elas tipicamente possuem 3 elementos:
- Custos: Qual a porcentagem do orçamento que está sendo investida nessa área específica do Marketing de Conteúdo?
- ROI: Qual o Retorno sendo visto do valor investido nesse conteúdo?
- Volume de conversões: Quantas conversões, Leads ou resultados estão sendo gerados por esse elemento?
Essas informações são então distribuídas na Matriz – Um gráfico composto de quatro quadrantes, separados em:
- Baixo Volume, Baixo ROI
- Alto Volume, Baixo ROI
- Alto Volume, Alto ROI
- Baixo Volume, Alto ROI
Em sua estrutura, Na Vertical se alinha o ROI, de mais baixo (topo) para mais alto (abaixo). Já na Horizontal vemos o Volume, de mais alto (esquerda) ao mais baixo (direita).
Uma estratégia otimizada de Distribuição de Conteúdo foca nos elementos de Marketing que trazem Alto volume de conversões e Alto ROI. Ao montar uma Matriz de distribuição, você consegue identificar as áreas que precisam de melhorias. Por exemplo, talvez suas redes sociais vem perdendo a eficácia conforme os anos e precisam de mais atenção para trazer melhores resultados; mas com o hábito construído, esse detalhe foi perdido e nunca corrigido.
A Matriz pode destacar áreas que precisam de ajuda, assim como áreas de sucesso, nas quais o conteúdo efetivamente alcança clientes ou leads para suas vendas. Entender onde você consegue melhorar é o primeiro passo para crescer.
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