Google EEAT: entenda os critérios que determinam seu ranqueamento, como funcionam, exemplos e como aplica-los no SEO

Google EEAT: entenda os critérios que determinam seu ranqueamento, como funcionam, exemplos e como aplica-los no SEO

Mecanismos de busca utilizam diversos critérios e métodos para identificar e determinar a qualidade do conteúdo que apresentam para os milhares de usuários utilizando suas plataformas diariamente. O Google, sozinho, realiza até 4 mil atualizações em seu sistema anualmente para garantir os melhores resultados possíveis.

Compreender o que os próprios mecanismos de busca estão realmente observando irá ajudar a auto diagnosticar como seu conteúdo está se comportando, o motivo por trás e como aplicar melhoras para se alinhar com os diferentes sinais que ranqueiam conteúdo.

O que é EEAT? + exemplos

EEAT é a base que o Google utiliza para determinar a qualidade do conteúdo que é posicionado em seu site.

Seus sistemas automatizados são programados para utilizar diversos fatores para determinar quais os melhores sites e seu conteúdo. Após identificar conteúdo relevante, o Google foca em priorizar aqueles cujos aparentam serem os mais úteis identificando fatores que ajudam a determinar qual conteúdo demonstra aspectos de experiência, expertise, autoridade e confiança: os critérios EEAT.

E- Expertise

A expertise prova o conhecimento da sua empresa dentro da sua própria área.

A expertise foca na profundidade do seu conhecimento sobre o tópico da página ou site, trazendo informações de alta qualidade que farão a diferença em responder as dúvidas feitas durante a busca que trouxe o usuário até sua página.

Para construir expertise é importante investir em seu conteúdo, publicando recursos que se aprofundam em suas especialidades como blogs, whitepapers e ebooks, assim como páginas de perguntas frequentes. Quando possível, a colaboração e citação de experts também ajudam a aumentar a credibilidade de suas informações.

E- Experiência

Demonstra o envolvimento pessoal ou prático do autor com o tópico sobre qual escreve. A experiência é importante quando páginas são avaliadas para SEO, pois fala diretamente sobre o autor e influencia se visitantes irão confiar no que tem a dizer.

Ela pode ser aplicada e comprovada utilizando as experiências que seus clientes ou consumidores já vocalizaram sobre sua empresa, como projetos anteriores, avaliações e comentários construtivos que demonstram sua experiência e o quanto recomendam seu serviço ou produto.

A- Autoridade

A autoridade se refere a reputação da empresa dentro de seu nicho.

Uma maneira que o Google utiliza para determinar sua autoridade é observando suas conexões a outros sites (como backlinks). Quanto melhores e mais relevantes, o mais autoritário seu site é considerado.

Para construir autoridade, é importante publicar conteúdo de qualidade que realmente faz a diferença, ganhando tráfego ao site e referências de outros sites respeitados, crescendo sua reputação dentro da sua área.

T- Confiança

Garante que o site, conteúdo e empresa são todos confiáveis e transparentes, demonstrando aos visitantes que a empresa é legítima e suas informações reais. Sites confiáveis comumente demonstram esse critério com selos HTTPS, informações de contato claras e avaliações de consumidores anteriores.

A confiança é considerada pelo próprio Google como o critério mais importante. Os demais contribuem para a construção da confiança em sua página ou site, mas não precisam ambos estarem presentes em uma única página.

Por exemplo, o conteúdo pode ser útil com base na experiência que demonstra, enquanto outros devido a expertise que compartilha.

Em qualquer site, a confiança se mantém consistente e vital para não só um bom posicionamento como a construção de uma imagem forte para conquistar novos leads e gerar maiores retornos.

Esses critérios são então utilizados por mais de 16,000 profissionais contratados pelo Google para manualmente analisar sites e garantir que os sistemas automáticos estão se comportando como o esperado e trazendo conteúdo de qualidade e útil para o topo das buscas.

Enquanto EEAT não é um fator específico de ranqueamento que pode ser calculado, utilizar os diversos fatores para identificar a qualidade do seu conteúdo se prova útil para criar conteúdo de qualidade ao longo prazo.

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