O que é clickbait? como identificar e porque a evitar
Clickbait pode ser encontrado em todos os espaços online. Mesmo reconhecendo as táticas utilizadas, ainda temos aquela sensação que nos instiga a clicar; é facilmente uma das técnicas de marketing mais poderosas, e perigosas.
O que, exatamente é Clickbait?
O Clickbait é uma estratégia para gerar mais cliques em sites monetizados, com falsas promessas de informações exclusivas e valiosas.
A maioria dos anúncios contendo Clickbaits falam de assuntos virais, com vídeos ou fotos e curtas explicações. A estrutura, tom e escolha de palavras são pensadas estrategicamente para evocar diferentes efeitos psicológicos no usuário que, provavelmente, acaba clicando no conteúdo e até o compartilhando nas redes sociais.
O Clickbait é resultado de chamadas a ação (CTAs) dramáticas, que focam em:
- Suspense, no qual detalhes intrigantes são colocados estrategicamente, prometendo o resto da história. Essa pequena peça é suficiente para dar vontade de clicar o link. Por exemplo:
“Você não vai acreditar o que aconteceu depois que esse juiz abandonou o PPC”;
- Desafios que fazem os usuários questionarem suas próprias habilidades. Essas chamadas são projetadas para motivar pessoas a verem se suas habilidades em ação e buscar insights caso contrário. Por exemplo:
“Consegue identificar qual desses Emails é um golpe?”
- Segredos do nicho; todos queremos aprender mais sobre como os profissionais lidam com seus desafios diários e facilitar nossas vidas. Essas chamadas prometem conhecimento exclusivo, que você não encontrará em outro lugar. Por exemplo:
“7 dicas que irão mudar como você escreve seu conteúdo!”.
- Por fim, medo. Chamadas Clickbait frequentemente utilizam as próprias inseguranças dos usuários para gerar cliques, providenciando informação que pode “salvar seu dia”. Por exemplo:
“Sua advocacia irá falir se você não fizer essas 5 coisas”.
O conteúdo dentro desses posts comumente não traz valor ao leitor, ao contrário de seu título. Seu objetivo é puramente instigar cliques, com a falsa promessa de informações exclusivas.
O uso do Clickbait deteriora a confiança que um usuário tem em um site, desde que ele falha em entregar o prometido e desapontam os leitores. Isso mancha a reputação da marca por trás do site, e traz uma experiência negativa ao usuário.
Clickbait vs CTAs: tem diferença?
A resposta simples é sim; podem utilizar estratégias similares, mas o que muda é a intenção de cada uma.
O Clickbait tenta chamar sua atenção para clicar em um link que, 90% das vezes, não tem o conteúdo prometido. Sites que utilizam clickbait possuem conteúdo irrelevante ou mesmo falso, com o intuito de aumentar seus cliques e gerar mais monetização do tráfego orgânico.
Em muitos casos, o Clickbait também é utilizados por sites de golpe e vírus, que contaminam seu computador, podendo até roubar seus arquivos e dados sensíveis. É vital exercitar o pensamento crítico e questionar links antes de interagir com os mesmos.
CTAs tradicionais não enganam seus usuários; pelo contrário, seu objetivo é introduzir o tópico de maneira a evocar uma emoção real, e então entregar o conteúdo prometido, trazendo valor ao leitor e instigando uma ação.
Esse cuidado a mais ajuda a garantir que seu conteúdo seja sempre a mais alta qualidade.
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