Como o algoritmo do LinkedIn funciona (GUIA ATUALIZADO)
Com mais de um bilhão de usuários e 67 milhões de perfis de empresas, o LinkedIn combina a conexão social com os objetivos profissionais. Na plataforma é possível encontrar novas oportunidade de trabalho, compartilhar conhecimento e se conectar com parceiros em seus nichos.
Enquanto isso, organizações e empresas B2B podem utilizar a plataforma para encontrar seu público alvo e alcançar mais clientes.
Ao compreender o algoritmo do LinkedIn e como a plataforma funciona, você consegue expandir seu negócio e aumentar seu reconhecimento.
O que é o algoritmo do LinkedIn?
De maneira simples, o algoritmo é um sistema de recomendação que seleciona os posts que cada usuário verá em seu feed. Os tópicos, pessoas e tipos de posts que um indivíduo tem mais chances de achar interessante e engajar determina o que aparecerá.
De acordo com o próprio LinkedIn, o objetivo primário do seu (e qualquer) algoritmo é tornar a plataforma interessante, para que usuários passem mais tempo online, levando a sua valorização e retornos no investimento em anúncios.
Quanto mais tempo você passa aprendendo o que funciona na plataforma, melhor serão os resultados que terá.
Com isso dito, é importante reforçar que o LinkedIn não é uma plataforma projetada para a viralidade. Por isso, não espere que seu conteúdo viralize como no Instagram, Facebook ou TikTok. É sobre compartilhar informações e atualizações com pessoas que tem interesse nesse conteúdo e o utilizar para melhorar suas carreiras.
Como o algoritmo do LinkedIn funciona?
O algoritmo prioriza conteúdo relacionado a conhecimento e conselhos, particularmente de suas conexões mais próximas (primeiro grau). Ele avalia os posta do LinkedIn com base na expertise do autor, relevância e qualidade do engajamento que recebeu.
Assim que você faz uma postagem, ele segue um processo de 3 etapas para determinar o que irá aparecer no Feed de cada usuário:
- Filtros de qualidade
Assim que você realiza uma postagem, o algoritmo primeiro categoriza seu conteúdo entre 3 tipos:
- Spam: Posts que contém links excessivos, clickbait, ou hashtags irrelevantes. Esses são suprimidos imediatamente ou até removidos.
- Baixa Qualidade: Conteúdo que não é necessariamente spam, mas falta potencial de engajamento ou relevância. Sua visibilidade pode ser limitada.
- Alta Qualidade: Posts bem estruturados, engajantes e profissionais que trazem valor à comunidade LinkedIn. Esses posts tem as maiores chances de aparecerem em feeds.
Somente após a filtragem inicial, seu post será mostrado a usuários.
- Testes de engajamento
O LinkedIn então testa o potencial de alcance do seu post o mostrando para uma pequena porcentagem do seu público. Se ele receber engajamento de qualidade rapidamente, o algoritmo aumenta sua visibilidade.
O algoritmo considera engajamento de qualidade:
- Comentários significativos, que contribuem ao tema do post
- Compartilhamentos com comentários
- O tempo que o usuário passou lendo seu post
- Conversas acontecendo nos comentários entre usuários.
Na primeira hora do teste, o LinkedIn está tentando determinar o valor do seu post com aqueles que estão na sua rede direta e estendida. Se seu conteúdo passar o teste, ele ganha maior distribuição.
Posts que se provam relevantes com base no interesse e relacionamentos do seu público podem continuar relevantes e no topo dos feeds por semanas após a postagem.
- Network e ranque de relevância
Depois das conexões diretas, quem verá seu post dependerá em 3 sinais de ranqueamento:
Identidade
O algoritmo utiliza o perfil pessoal de um usuário para entender quais são suas preferências em conteúdo. A localização, carreira e habilidades de um membro podem ser considerados para determinar se seu conteúdo será ou não mostrado para esse usuário.
Conteúdo
A plataforma analisa a relevância do seu conteúdo em comparação aos interesses do usuários da plataforma com base em performance, tipo e tópico do conteúdo, e há quanto tempo foi postado.
Também são utilizados sinais como o tempo de leitura e engajamento, com que frequência o conteúdo foi visualizado, a linguagem utilizada no post, o quão profissional a conversa é e quem é mencionado (empresas, pessoas e tópicos relevantes).
Também vale mencionar que o LinkedIn valoriza a autoridade do autor no tópico. Se você fala sobre um tópico com frequência e consistência, a plataforma irá te identificar como um expert e compartilhar seu conteúdo para um público maior.
Atividade do usuário
O Algoritmo do LinkedIn determina o interesse de um usuário com base em suas ações dentro da plataforma. Por isso, usuários tendem a ver conteúdos similares a tópicos dos quais engajam com frequência
Hashtags que segue, conexões de primeiro grau e outros membros que os seguem também são fatores que afetam a entrega do seu conteúdo.
O LinkedIn é uma plataforma profissional; conexões profissionais, colaborações e conhecimento compartilhado. O seu foco na construção de comunidade e conexões é a base para qualquer conteúdo a ser compartilhado nesse espaço.
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