Identidade de marca: o que é e como construir a sua

Identidade de marca: o que é e como construir a sua

Se coloque na posição do seu público alvo e imagine estar interessado no produto que você produz. Existem centenas de marcas, lojas online e negócios, mas você só ouviu falar de poucos. No final das contas, várias dessas empresas são quase iguais. Então, como escolher em qual confiar?

Os clientes naturalmente se sentem atraídos por marcas com visuais fortes. Desde as cores do logo, a escrita familiar, seu slogan, e até sua fonte são todos fatores que podem se conectar psicologicamente com traços familiares com seu cliente, mesmo que você ou ele não percebam.

Esse é um exemplo de branding. Antes mesmo que você escolha em qual loja irá comprar, esses detalhes já estão te puxando para uma escolha específica.

Marca vs Identidade

Marca engloba tudo que define a sua empresa como a sua empresa – logo, cores, fontes, imagens, voz e tom – assim como sua personalidade, missão, visão objetivos, etc.

Já sua identidade é composta pela parte visual, sua paleta de cores, fontes, logo, voz e tom nas redes sociais. Em uma estratégia de sucesso, a sua identidade irá agir em harmonia com sua missão e os valores de sua empresa.

A combinação desses aspectos é o que define seu branding, ou sua identidade de marca.

Por que a identidade de marca importa tanto?

A identidade de marca não é só seu valor estético; é sobre comunicar sua história e valores efetivamente. Seu visual é uma ferramenta poderosa para transformar como os consumidores interagem com sua marca em três pontos – te diferenciando dentro de um mercado competitivo, se conectando com você por meio da sua presença online e criando uma experiência memorável sempre que interagem com sua empresa.

Primeiros passos para criar sua identidade de marca

Uma identidade forte requer um caminho longo de testes, versões descartadas e experimentação com o que realmente te destaca. Para começar seu desenvolvimento:

Entenda seus fundamentos

Antes mesmo de pular para os rascunhos, saiba que seu visual não é o único aspecto da sua identidade que irá fazer a diferença. A construção começa no teórico. Primeiro, quem você é? Qual sua personalidade? Como você fala sobre seu nicho? Perguntas assim constroem os elementos fundamentais que sua identidade visual terá que comunicar.

Sem essa base para construir em cima, seu visual acabará sendo vago e genérico, se mesclando com o resto do mercado.

Analise sua identidade atual

Se sua empresa já é estabelecida no mercado, você já tem uma identidade de marca, por quão pouca que ela seja. Os consumidores já tem algo para analisar ao decidir em uma compra,

Compreenda sua competição

Em qualquer mercado ou nicho, já tem pessoas tendo o sucesso que você visa conquistar – então use isso a sua vantagem. Fazer uma análise de mercado, descobrindo o que destaca cada marca, cada identidade e o que diferencia esse concorrente do resto irá te trazer dados valiosos sobre o que evitar no processo criativo – economizando tempo e dinheiro com identidades que eram falhas desde o conceito.

Comece a “brincar” com sua nova identidade

Use as informações acima para começar a definir a primeira versão dessa identidade. Nas primeiras levas, quanto mais opções mais oportunidades – gere quantas ideias conseguir, e depois faça uma filtragem. Volte a suas informações e remova as opções que não se alinham com o objetivo final. Repita esse processo até chegar em algo sólido, que comunica sua marca de maneira concisa e completa.

Vale notar que o processo não acaba aqui – você tem a versão 1 da sua identidade. Conforme o tempo passa, o mercado muda assim como você. Revisitar sua identidade de tempos em tempos e continuar se atualizando e melhorando é o caminho certo para conseguir uma identidade que realmente mostra quem você é.

Criar uma identidade de marca não só te destaca entre os concorrentes, mas solidifica quem sua empresa realmente é, trazendo confiança para seus clientes e solidificando quem você é.

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