A psicologia das cores aplicadas na identidade visual das empresas
Em um mundo onde o marketing está virando cada vez mais crucial para o crescimento e sucesso de uma empresa, é crítico reconhecer os pequenos detalhes que tornam uma marca original e fazem com que ela se destaque entre os milhares de concorrentes.
Um desses detalhes tem a ver com a identidade visual, mais especificadamente as cores. Muitos detalhes ficam marcados na mente dos consumidores, porém visuais como as cores parecem ser os mais frequentes.
O que é a psicologia das cores?
Esse estudo visa entender como nós associamos diferentes tonalidades com emoções, comportamentos e sensações. Nossa visão é o único sentido que nos permite detectar cores, as associar e encaixar emocionalmente a elas e em final, as reter cognitivamente. Quando as pessoas são expostas a tonalidades em contextos específicos, seu humor, julgamento e emoções mudam juntamente de seu comportamento de compra.
De acordo com pesquisas, consumidores fazer decisões baseadas no que eles veem em um espaço de 90 segundos os observando.
As cores determinam a primeira impressão que um consumido tem de uma marca ou produto. Se você imaginar uma cor nesse momento, perceberá que alguns detalhes e marcas já aparecem em sua memória como um reflexo natural.
Como cada cor é associada na psicologia
Vermelho: energia, paixão, urgência. Pode também estimular apetite e felicidade.
Azul: demonstra confiança, capacidade e calma. É utilizada frequentemente em empresas tecnológicas.
Amarelo: aconchego, otimismo e uma presença amigável. Popularmente utilizado por marcas de fast food por criar um ambiente convidativo.
Verde: a cor da natureza, demonstra saúde, prosperidade e esperança.
Roxo: Simboliza realeza, classe e superioridade. A cor também possui propriedades relaxantes, podendo significar calma e aconchego.
Azul: traz segurança e conforto, sendo uma das cores mais populares no mundo. Simboliza força e confiança, mas ao mesmo tempo diminui nosso apetite.
Branco: demonstra pureza, limpeza e inocência. É preciso de cuidado para a aplicar, pois facilmente pode acabar fazendo que sua marca pareça entediante ou vazia.
Preto: a cor faz com que marcas aparentem sofisticadas, elegantes e luxuosas. Na mesma moeda, a escuridão do tom pode simbolizar frieza e distância, se tornando uma opção pior para marcas mais conectadas com seu público.
Entender essas associações é fundamental para o desenvolvimento da identidade de sua marca ou empresa, pois elas irão determinar como seus clientes percebem e interagem com o que você tem para oferecer, mesmo que não seja sua intenção.
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